Un’analisi dettagliata del comportamento dei consumatori
La scelta degli acquisti si rivela sempre più strettamente legata alle informazioni riportate sull’etichetta del prodotto, un aspetto rivelatore secondo l’indagine Ipsos inclusa nell’ultima edizione dell’Osservatorio Immagino di GS1 Italy. Questo studio mette in luce le numerose sfaccettature che caratterizzano il rapporto tra i consumatori italiani e le etichette dei prodotti di largo consumo.
Secondo i dati emersi, il 75% degli italiani ammette di aver rinunciato almeno una volta all’acquisto di un prodotto dopo aver esaminato le informazioni riportate sull’imballaggio. Ancora più significativo è il dato che il 62% decide di non riacquistare il prodotto dopo aver esaminato le etichette a casa.
L’indagine rivela che il 94% degli italiani legge le etichette dei prodotti sia durante la spesa online che dopo l’acquisto a casa, con un 42% che consulta le informazioni post-acquisto. Le informazioni ricercate con maggiore frequenza includono le date di scadenza (63%), gli ingredienti e i valori nutrizionali (57%), la provenienza e l’origine (52%), la salubrità dei prodotti (33%) e lo smaltimento del packaging (19%).
Tuttavia, emergono delle difficoltà nell’accesso a tali informazioni, soprattutto per quanto riguarda la sostenibilità, come riferisce il 67% del campione. La leggibilità delle etichette è un problema evidente, in quanto spesso si concentrano su una vasta quantità di informazioni in uno spazio limitato.
Un’interessante soluzione che sta guadagnando terreno è l’uso di codici QR, un’opzione ormai familiare al 89% degli italiani, con il 65% che l’ha già utilizzata almeno una volta. Questa tecnologia si presenta come una risposta efficace alla necessità di fornire informazioni più dettagliate e accessibili ai consumatori.
Infine, il 6% degli italiani che non legge le etichette lo fa principalmente perché ritiene di non averne bisogno. Il 38% di questo gruppo acquista regolarmente un brand o un prodotto di fiducia, mentre il 16% ritiene di possedere già conoscenze sufficienti.
Inoltre, va notato che, nonostante la crescente importanza delle informazioni sull’etichetta, la variabile tempo rimane un fattore significativo, con il 20% dei consumatori che dichiara di non avere il tempo necessario per leggere attentamente le etichette durante gli acquisti.
Questa ricerca dimostra l’importanza di affidarsi, per la realizzazione delle etichette dei prodotti, ad un’agenzia di grafica pubblicitaria specializzata nel food.
