Quando nel 2016 abbiamo rilanciato il brand Caligola (esisteva già con il cambio gestione e fu realizzato da noi un rebranding generale) era difficile pensare che un ristorante di cucina romana potesse avere successo nel contesto siciliano dominato da una cucina locale eccellente.
La comunicazione da noi ideata ha permesso a Caligola, insieme alla qualità della loro ristorazione, di affermare a Palermo questa particolare cucina creando un mercato e diventando quasi un trend. Non a caso nel giro di pochi anni sono nati numerosi altri brand che promuovono la stessa cucina romana.
Il brand caligola
Il logo di Caligola Cucina Romana è il frutto di uno studio molto complesso, che ha richiesto decine di bozze, revisioni e riflessioni con il cliente. La scelta finale è ricaduta su un marchio in cui è prevalente il logotipo. Un lettering di impatto impreziosito dalle sottili venature che gli donano una materialità simile a quella della pietra o del marmo. Il simbolo scelto è stato quello tipico della forchetta, con linee spigolose ma eleganti che richiamano quelle del logotipo. Il payoff “cucina romana” è realizzato con un carattere graziato che dona equilibrio alla composizione complessiva.
Campagna di successo del legionario Marius
Per affermare il concetto della cucina romana a Palermo, è stata ideata nel 2018 una fortunata campagna sui social media dal nome “Tutte le strade portano da Caligola”. Il protagonista è un immaginario legionario Marius che arriva in città e cerca disperatamente la cucina romana. La trova ovviamente da Caligola e mangia i piatti tipici romani nei pressi dei luoghi più iconici di Palermo. La campagna, realizzata a “puntate”, è un tipico esempio di storytelling applicato ai social media.
web marketing
La comunicazione di Caligola è stata incentrata sul web. Abbiamo realizzato il sito web e ci occupiamo della gestione dei social media con una strategia di marketing che punta ad un visual capace di differenziare il brand.
